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专家解读莆田鞋“转正”:中小微企业需要品牌化升级新思路

2022-06-20 20:49 阅读 6

封面新闻记者 欧阳宏宇

最近,“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准,成功注册,引发网友热议。据介绍,此后,“莆田鞋”将作为一个集体商标由莆田名品品牌管理有限公司进行品牌管理,而这家公司由莆田市国有资产投资集团有限责任公司投资兴办。

“真莆田鞋”时代的到来,给中小微企业发展提供了哪些思路?6月20日,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为,当前企业品牌建设成本高,通过集体商标的方式,可以为中小微代工企业实现品牌自主建立一条通道。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林

东部沿海是制造业的聚集地。对于制造企业来说,代工不用关注销售渠道和品牌建设,只要专注于制造生产,专注于扩大规模提高效益。但如今,代工企业面临着利润率薄、盈利难度加大、品牌意识亟待加强等诸多问题,促使其不得不谋求自创品牌的发展。

“代工客户并不欢迎代工厂自建品牌;对于中小微企业来说,品牌推广是一个漫长、需要持续投入的过程,习惯了代工的企业很难应对激烈地市场竞争。”盘和林认为,中小微企业已意识到了自建品牌的重要性,但品牌、销售渠道建设成本是高昂的,广告费和营销投入庞大,导致自建品牌往往伴随新的风险。

正是看到了代工企业自建品牌的困难,部分地方政府开始寻求新的突破方法。公开资料显示,集体商标将各家代工厂的产品集中起来,通过集体品牌贴标的模式,降低中小微企业自建品牌的成本和风险。在集体品牌模式中,产品可以显示两个品牌,可以在显著位置标示集体品牌的称谓,还可以在集体品牌下方打上自主品牌的LOGO。这样中小微企业就能借道集体品牌来推广自主品牌。

不过,集体品牌模式仍然试水阶段,谈及未来的发展,盘和林认为,应该制定下属产品的筛选机制。其一,较低的成本来纳入中小微企业;其二,对下属企业的产品品质进行监管;其三,需要一定的品牌运营投入。集体商标只有具备品牌价值,才可能形成正反馈,推动更多企业加入进来,丰富旗下产品线。

“通过集体商标的方式,将品牌建设成本从中小微企业剥离出来,集中力量强化集体商标的知名度,可以避免本地中小微企业之间的品牌“内卷”,也可以为中小微代工企业实现品牌自主建立一条通道。未来在集体品牌羽翼下,必然能产生几个知名的国货品牌。”盘和林说。

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分类: 关键词: 莆田鞋
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